La FIFA firmó un acuerdo de 2,3 millones de libras esterlinas (unos 3,1 millones de dólares) con la agencia de 'marketing' Ten Toes Media, con sede en Londres, para proteger la imagen de la organización y de su presidente, Gianni Infantino, en medio del escándalo que enfrenta por su fallido plan de abrir a inversores privados una participación en los ingresos futuros comerciales de la Copa del Mundo, informa The Times, que tuvo acceso al contrato.
El acuerdo, con una duración de 22 meses (de marzo de 2025 a diciembre de 2026), encarga a la agencia la gestión de las cuentas de la FIFA en plataformas como LinkedIn, Instagram*, Facebook* y X, con un equipo operativo las 24 horas en diferentes zonas horarias.
"Proteger la imagen de la FIFA y su presidente"
Entre los objetivos del contrato destacan la necesidad de "proteger la imagen de la FIFA y su presidente", así como "elevar el prestigio de la organización". Además, se le asigna la tarea de proporcionar apoyo, análisis y herramientas necesarias para mejorar la planificación, ejecución y control de la narrativa, alineada con la visión de Infantino.
Infantino 'contra las cuerdas': cómo se gestó la crisis que amenaza su legado
Infantino, al frente de la FIFA desde febrero de 2016, enfrentó llamados generalizados a renunciar tras el fracaso de su plan de vender participaciones de los derechos del Mundial a inversores privados. Aunque la iniciativa fue retirada por la reacción adversa, varias confederaciones —UEFA, AFC y Concacaf—, junto a naciones y exfutbolistas, mantienen la exigencia de su dimisión.
*Perteneciente a Meta, calificada en Rusia como organización extremista y cuyas redes sociales están prohibidas en su territorio.
